13 tháng 8, 2019 (Cập nhật lần cuối ngày 13 tháng 11 năm 2019 05:30)
Mặc dù in kỹ thuật số là một quá trình tương đối mới, nhưng sự quan tâm và hấp dẫn đã nhanh chóng bùng nổ, và với rất nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ, không khó để hiểu tại sao.
Mặc dù in kỹ thuật số là một quá trình tương đối mới, nhưng sự quan tâm và hấp dẫn đã nhanh chóng bùng nổ, và với rất nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ, không khó để hiểu tại sao.
Từ hầu hết mọi ngóc ngách của thị trường tiêu dùng, các thương hiệu đang khám phá ra những cách mà bao bì được in kỹ thuật số có thể mang lại lợi ích cho lợi nhuận của họ.
Trên thực tế, khả năng cá nhân hóa cách thức mà thương hiệu tương tác với người tiêu dùng, cùng với cơ hội đồng sáng tạo, bao bì được in kỹ thuật số có nghĩa là đang tạo ra các luồng doanh thu mới cho các thương hiệu trên toàn cầu.
Nhận cá nhân
Trong một thế giới mà tính cá nhân là vua và các thế hệ trẻ đang tích cực tránh chạy theo bầy đàn, người tiêu dùng đang tìm cách tham gia vào mọi khía cạnh của sản phẩm họ mua, từ thiết kế đến bao bì.
Cá nhân hóa sản phẩm luôn được xem là một cách để lại cho người tiêu dùng cảm giác đặc biệt nhưng hệ lụy về chi phí khiến nhiều thương hiệu không khám phá được lợi ích của việc tùy chỉnh. Nhờ khả năng của in kỹ thuật số, việc cá nhân hóa người tiêu dùng trong bao bì sản phẩm trở nên khả thi và tiết kiệm chi phí hơn bao giờ hết, và theo Guillermo Font, lãnh đạo Thương hiệu và Đại lý của HP, điều đó chưa bao giờ quan trọng đến vậy.
Font cho biết: “Các thương hiệu ngày nay đang nỗ lực rất nhiều để tiếp cận các thế hệ trẻ, những người sẽ sớm trở thành tập thể quan trọng được nhắm đến. “Một nghiên cứu gần đây của Sparks & Honey đã đưa ra một kết luận rất quan trọng: hơn 50% người tiêu dùng Millennials và Gen Z quan tâm đến các thương hiệu cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ được cá nhân hóa. Thông tin này mở ra một loạt các lãnh thổ mới cho các thương hiệu. ”
Trên thực tế, 70% người mua sắm sẵn sàng trả thêm ít nhất 10% cho các sản phẩm được cá nhân hóa, trong khi hơn 35% sẽ trả thêm 20%. Những phát hiện này chắc chắn thu hút sự quan tâm của các thương hiệu vào thời điểm mà nhiều thương hiệu đang vật lộn để mang lại sự khác biệt cho các danh mục của họ.
Nghiên cứu cũng đề xuất một nguồn doanh thu quan trọng khác cho các thương hiệu, chỉ ra rằng 25% người tiêu dùng hài lòng khi chia sẻ dữ liệu của họ để đổi lại trải nghiệm được cá nhân hóa. Đây là một khám phá đặc biệt quan trọng khi các thương hiệu tìm cách phù hợp hơn với người tiêu dùng cá nhân.
Ngoài việc cá nhân hóa, việc thu hút người tiêu dùng tham gia vào việc tạo ra bao bì cũng có thể mang lại sự tương tác với thương hiệu lớn hơn cũng như tăng chia sẻ trên mạng xã hội, Font nói: “Chúng tôi đã thấy nhiều trường hợp trong đó các chiến dịch đóng gói đã tăng lượng phương tiện kiếm được lên 30% thông qua chia sẻ xã hội . ”
Một cái giá đáng trả
Bất chấp những lợi ích này, chi phí cho mỗi mẫu in thường được coi là yếu tố cản trở các công ty trong việc lựa chọn in kỹ thuật số cho bao bì của họ. Đúng là cách tiếp cận này có thể đi kèm với chi phí trả trước cao hơn so với in ấn tương tự cho nhiều ứng dụng, nhưng chi phí đầu cuối phải được xem xét.
Theo Font: “Khi nói đến kiểm soát chi phí, in kỹ thuật số không yêu cầu hình trụ hoặc tấm. Điều này cho phép các thương hiệu linh hoạt hơn nhiều, giảm đáng kể thời gian bán hàng và đẩy nhanh thời gian lên kệ. Điều này có nghĩa là cả số lượng đặt hàng tối thiểu và lượng dự trữ an toàn đều giảm rất nhiều, dẫn đến việc giảm đáng kể hàng tồn kho, chi phí lưu kho và lãng phí khi các quy định hoặc hoạt động thương mại buộc các thiết kế bao bì phải thay đổi ”.
Một yếu tố hạn chế khác trong việc hấp thụ bản in kỹ thuật số là kích thước của quá trình in, nhưng với những cải tiến liên tục trong năng lực sản xuất của máy ép kỹ thuật số và tính kinh tế ngày càng tăng của in kỹ thuật số, tác động của kích thước chạy dự kiến sẽ giảm trong vài năm tới. Font nói: “Tất nhiên, việc thiếu đầu tư vào xi lanh hoặc đĩa làm cho việc chạy ngắn sẽ tiết kiệm chi phí hơn, điều này rất quan trọng đối với SKU đuôi dài trong danh mục đầu tư của một số thương hiệu.”
Về cơ bản, các thương hiệu và nhà sản xuất sẽ tiếp tục tìm kiếm các nguồn doanh thu mới và hiệu quả chi phí ở bất cứ đâu họ có thể. Nhưng điều quan trọng là các công ty phải cân nhắc rằng mặc dù in gói kỹ thuật số có thể tốn nhiều tiền hơn cho mỗi bản sao, nhưng nó cũng có thể tiết kiệm chi phí (hoặc chi phí trung tính) khi bạn xem xét toàn bộ vòng đời của gói và điều đó bao gồm các cơ hội phát triển có thể đi kèm cá nhân hóa và đồng sáng tạo.
