Giữ tầm quan trọng của FMOT, các thương hiệu đã bắt đầu suy nghĩ thấu đáo để tìm ra cách họ có thể gây ấn tượng khó quên trong tâm trí khách hàng – để chứng kiến sự sụt giảm điên cuồng trong kênh bán hàng và lượng khán giả đáng kinh ngạc.
Và đoán xem họ đã nghĩ ra điều gì? – Ý tưởng thay đổi cách chúng xuất hiện trên kệ của các cửa hàng và trong tay người tiêu dùng. Điều này đơn giản có nghĩa là “Thay đổi Bao bì của Sản phẩm”.
Các đặc quyền liên quan đến thay đổi này thường xoay quanh việc chiếm lĩnh thành công một thị phần lớn. Rốt cuộc, xương sống của một doanh nghiệp không gì khác ngoài một tập khách hàng bền vững. Nhưng trước khi tiết lộ lý do và cách thức bao bì thu hút sự chú ý của khách hàng, chúng ta hãy vén bức màn về những thương hiệu đã tạo ra bước đột phá thông qua sự thay đổi bao bì ấn tượng của họ.
Vì vậy, không cần thêm lời khuyên, chúng ta hãy làm đổ đậu.
KIND – Vị vua trên thị trường đồ ăn nhanh
Bạn sẽ cân nhắc bước vào điều gì? Một tòa nhà cổ kính, cũ nát, nhợt nhạt hay một căn hộ được thiết kế xa hoa? Bạn không cần phải nói vì chúng tôi đã đọc được suy nghĩ của bạn.
Đối với các sản phẩm cũng vậy. Nếu bao bì tồi tệ, làm thế nào mọi người thậm chí sẽ nghĩ đến việc mua nó? Không cần biết sản phẩm của bạn có ngon, có đầy đủ chất dinh dưỡng, có lợi cho sức khỏe hay không, nhưng nếu nó không đến tay khách hàng thì sẽ chẳng có gì vào túi bạn cả.
Và KIND hiểu điều đó và dành sự quan tâm đúng mức cho bao bì sản phẩm của mình. Ngày nay, nó được biết đến như một trong những công ty chủ chốt trong ngành công nghiệp đồ ăn nhanh do phong cách đóng gói hấp dẫn. Hộp đựng thư Die Cut cũng có thể là lựa chọn đóng gói tốt nhất để đảm bảo doanh số bán hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Làm thế nào mà KIND Tăng Thanh?
Họ tách bao bì của họ thành hai phần. Hình đầu tiên mô tả thương hiệu bằng Biểu trưng đầy màu sắc nhưng cơ bản. Thứ hai là phần trong suốt của màng bọc, giúp nhìn lén sản phẩm bên trong.
Những chiến thuật này đã giúp thương hiệu vượt trội hơn những thương hiệu khác.
Chobani – Thương hiệu sữa chua thử nghiệm nhiều nhất
Chobani đã nổi tiếng với việc kết hợp chức năng và sự đổi mới trong phong cách đóng gói của mình. Nó đã luôn thực hành thử nghiệm khi nói đến việc xây dựng lại thương hiệu của chính nó. Và lần đổi thương hiệu gần đây đã chứng tỏ là người phá kỷ lục đóng đinh tất cả các kỷ lục trước đó.
Flip Cup của họ là những ví dụ làm nên thương hiệu đã giúp thương hiệu đạt đến đỉnh cao của sự thành công và đảm bảo doanh số bán hàng khủng. Nếu bạn muốn biết làm thế nào để tích hợp chức năng trong phong cách đóng gói, những chiếc cốc này sẽ trả lời bạn!
Oxford Pennant – Cung cấp dịch vụ giao hàng như không có nơi nào khác!
Việc giao hàng chưa bao giờ thú vị như vậy trừ khi Oxford Pennant cung cấp dịch vụ giao hàng của mình.
Giao hàng đúng thời hạn những gì bạn đặt hàng luôn là mong muốn của khách hàng. Và việc nhìn thấy đơn đặt hàng của bạn cuối cùng cũng đến trước cửa nhà bạn sẽ kích hoạt giải phóng dopamine trong não của bạn – rõ ràng, nó không thực sự xảy ra, nhưng không thể phủ nhận, chứng kiến một tình huống như vậy giống như một giấc mơ trở thành sự thật.
Cờ hiệu Oxford, thương hiệu nổi tiếng với việc thiết kế và sản xuất cờ hiệu bằng vải bông và len cổ điển, đã giới thiệu một phương pháp giao hàng trọn gói chính thống.
Họ tận dụng tình yêu của họ đối với việc giao hàng bằng cách giới thiệu hình ảnh và video về khách hàng trong bao bì cờ hiệu. Không chỉ vậy, họ còn ghi chú bằng tay trong giao hàng để khách hàng cảm thấy được yêu mến và đánh giá cao.
Thật là một cách tuyệt vời để truyền thông âm thầm đến khách hàng trong khi khắc sâu tên thương hiệu của bạn vào trái tim họ.
RxBar – Từ mọi nơi!
Thương hiệu quán bar chăm sóc sức khỏe này sẽ không bao giờ nằm trong danh sách của chúng tôi nếu họ không tăng doanh số bán hàng của mình – như thể được tài trợ bởi Genie nào đó! Rõ ràng, không có sức mạnh siêu nhiên nào đưa thương hiệu từ giai đoạn suy tàn sang giai đoạn nghiêng ngả; đó là quyết định của họ để thay đổi phong cách đóng gói của họ.
Đã có một thời gian thương hiệu này rất muốn thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ. Nhưng vào năm 2017, khi công ty đại tu thương hiệu của mình, nó đã bị ảnh hưởng một chút với ngành mục tiêu của mình.
Một sự thay đổi trong Wrapper đã mang lại một sự thay đổi trong số phận của công ty!
Lớp vỏ bọc từng gây ồn ào giờ đây trở nên sắc nét, sạch sẽ và đến mức, có các thành phần được liệt kê ở phía trước và chính giữa.
Bạn có đoán được họ đã kiếm được bao nhiêu chỉ trong khoảng thời gian ba năm từ 2014 đến 2017 không? – $ 122 Triệu. Khá là đáng kinh ngạc. Phải không? Lợi nhuận cuối cùng của chỉ 6 triệu đô la vượt qua 130 triệu đô la đã chứng minh rằng điều kỳ diệu xảy ra trong cùng một thế giới.
Họ đang thiếu ở đâu?
Nếu bạn là một thương hiệu nâng cao sức khỏe, bao bì của bạn cũng phải như vậy. Nếu bao bì ồn ào và khó chịu cho mắt, doanh nghiệp của bạn chắc chắn đang chạy trên một con đường kỳ quặc nào đó. Và đây cũng chính là điểm mà thương hiệu còn thiếu!
Nhà máy bia Carlsberg – Người thúc đẩy sự bền vững cho bao bì
Vào năm 2018, thương hiệu này đã gây chú ý trên các bản tin bằng cách giới thiệu một loại bao bì sáu gói không sử dụng bao bì nhựa mà dùng keo để dán các lon lại với nhau.
Theo Carlsberg Breweries, phong cách đóng gói tiện lợi này giúp giảm tiêu thụ nhiều bao bì nhựa lên đến 76%.
Dự kiến, ý tưởng này đã thu hút rất nhiều sự chú ý và tán thưởng từ công chúng. Ngày nay, nó được coi là nhà tiên phong trong các công ty bia bền vững trên toàn cầu.
Coca-Cola – Bây giờ và sau đó thay đổi bao bì
Làm sao chúng ta có thể quên đưa thương hiệu này vào danh sách của mình? Công ty giới thiệu bao bì dựa trên chiến dịch cách ngày.
Coca-Cola không bao giờ bỏ lỡ việc để lại một thông điệp đầy cảm hứng cho khách hàng thông qua thương hiệu sáng tạo của mình. Những thông điệp hoài cổ, trẻ trung và sôi nổi!
Bạn có thể nhớ lại bất kỳ thương hiệu dựa trên chiến dịch nổi tiếng nào của Coca-Cola không? Chờ đã, chiến dịch “Chia sẻ Coke” đã nảy ra trong đầu bạn chưa? Đây là những gì được gọi là sức mạnh của thương hiệu mạnh mẽ. Sự quen thuộc của bạn với thương hiệu là một dấu hiệu cho thấy mức độ thành công của họ trong các chiến thuật tiếp thị và xây dựng thương hiệu.
Công ty này không bao giờ thở phào nhẹ nhõm và luôn bận rộn mang lại sự đổi mới cho cách tiếp thị và đóng gói chai lọ của họ. Chiến thuật xây dựng thương hiệu gần đây của họ là thêm lời bài hát vào bao bì của họ.
Chưa kể, họ đã tiến rất xa trong việc xây dựng thương hiệu của mình mà hiện tại họ đang hợp tác với Pantone. Điều đó đã giúp thương hiệu này đưa ra màu sắc tùy chỉnh của riêng họ, được gọi là “Coke Red”.
Câu chuyện ngắn, bao bì sản phẩm phù hợp là yếu tố giúp thương hiệu đạt đến đỉnh cao của thành công. Giống như chúng ta đã nói về những thương hiệu hàng đầu đã chứng kiến doanh số bán hàng điên cuồng do thay đổi bao bì của họ, bây giờ chúng ta sẽ khám phá tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu phù hợp một cách chi tiết hơn.
Làm cho thương hiệu của bạn nổi bật
Các sản phẩm cùng loại thường nằm trên cùng một kệ. Với tư cách là khách hàng, khách sẽ chỉ chọn những sản phẩm đánh cắp thị giác của họ. Không còn nghi ngờ gì nữa, con người luôn có xu hướng hướng tới những thứ hấp dẫn, lôi cuốn và hấp dẫn về mặt thị giác.
Đây là lúc các hộp tùy chỉnh phát huy tác dụng. Thông qua bao bì tùy chỉnh hiệu quả , bạn có thể đánh bại các đối thủ cạnh tranh của mình, những người sử dụng bao bì có sẵn.
Tạo ấn tượng đầu tiên lâu dài
Không ai xa lạ với cụm từ “Ấn tượng đầu tiên là ấn tượng cuối cùng”. Và thành thật mà nói, những giây đầu tiên của cuộc gặp gỡ để lại ấn tượng không phai mờ theo thời gian.
Bạn chỉ có vài mili giây đầu tiên để chơi đúng thẻ của mình. Để truyền cảm hứng cho việc mua thương hiệu của bạn, sản phẩm của bạn phải được đóng gói theo cách phản ánh sở thích và lựa chọn của khách hàng. Cần phải khai thác nhu cầu của đối tượng mục tiêu để khiến họ tin tưởng. Và chỉ có bao bì phù hợp mới có thể làm được điều này cho bạn.
Bao bì thể hiện đẹp mắt những gì bên trong và không tệ hại sẽ giúp thương hiệu tạo ra khả năng hiển thị đặc biệt.
Bảo vệ sản phẩm của bạn
Không một thương hiệu nào muốn cung cấp các sản phẩm của mình bị hư hỏng, hỏng hóc hoặc mất tích. Khi khách hàng nhận được một sản phẩm bị hỏng hoặc bị hỏng, cuối cùng họ sẽ mất niềm tin vào thương hiệu của bạn và không bao giờ mua hàng từ thương hiệu của bạn nữa.
Một khách hàng không hài lòng không chỉ bị trừ đi một số lượng từ cơ sở khách hàng; nó ảnh hưởng đến tổng số. Chúng tôi biết vai trò của truyền miệng là gì. Nếu một khách hàng nhận được thứ gì đó ngoài mong đợi của anh ta, anh ta cũng muốn thông báo cho những người khác. Kết quả cuối cùng không gì khác ngoài tiếng xấu của công ty.
Những gì có thể trở thành một vị cứu tinh cuối cùng là công cụ đóng gói phù hợp, tức là hộp tùy chỉnh. Những chiếc hộp này không chỉ giúp lưu giữ sản phẩm của bạn mà còn là danh tiếng của công ty.
Mua mang về
Bao bì tệ hại, dòng chữ sơ sài, hình ảnh mờ nhạt và độ chắc chắn dễ bị tổn thương của bao bì – tất cả đều hủy hoại sự tồn tại của thương hiệu. Nếu bạn là một thương hiệu và muốn để lại những dấu ấn khó quên, hãy để bao bì của bạn mở đường cho khách hàng mà họ có thể bước đi một cách tự tin – và cuối cùng, hãy mua sắm sản phẩm của bạn.
